1. Un mensaje simple e inspirador
El nombre de la campaña es importante, contiene un eje rector identificable y simple.
2. Storytelling visual:
El público se concentra en historias cortas para que sean memorables siempre cuidando el buen uso del medio y canal elegido, bajo una técnica de producción para atraer a la audiencia a realizar la acción propuesta.
3. Un elemento físico o exhibición:
A pesar de la importancia de los medios digitales, todavía es importante incluir un elemento que las personas puedan apreciar en el “mundo real”. Aunque el número de personas que verá estos elementos es más limitado, su experiencia puede ser observada por muchos en sus redes sociales.
4. Mensaje transmedia
Las campañas exitosas de premios no dependieron tan solo de un tipo de medio, sino proporcionaron el mismo mensaje diseñado específicamente para cada medio
5. Enfoque en un área de oportunidad con una llamada a la acción:
La mayoría de las campañas llaman la atención sobre un problema complejo y grande, pero lo que deben pedir a las personas es que tomen una acción pequeña y sencilla como muestra de compromiso de cambio
Ejemplo de análisis de una campaña
BRIEF
Cliente: World Society for the Protection of Animals
Eje rector de la campaña: ¿Y si lo adoptas?
Título: Cuido y
respeto animal
Tema: Adopción de
animales que viven en las calles
Target: Jóvenes entre
de 18 a 25 años en el área metropolitana.
Estudiantes de educación superior, empleados o profesionales, hombres y
mujeres que viven en las ciudades.
Público
colateral: Jóvenes y niños que deseen
tener una mascota, pero que requieren el permiso y solvencia de un adulto.
Objetivo: Que los
jóvenes adopten mascotas que provengan de la calle, es decir que se interese
por rescatar de las calles a los animales abandonados.
La actitud negativa a cambiar: Si no es de “raza pura y pedigrí no lo quiero”,
La actitud positiva esperada: que se identifique con la necesidad de tener una mascota a la cual
proteger. Satisfechos al contribuir con el cuidado y rescate de un animal y
darle hogar, pop ayudar en causas y sentirse útil.
Posicionamiento y prospectiva: Los animales de la calle son en su gran mayoría ignorados por el
público. Se espera que las personas
estén conscientes de los animales callejeros. Que se interesen en adoptar una
mascota de la calle y le den un hogar.
Promesa o beneficio: La
campaña ofrece al público la idea de adoptar un animal que le sirva de compañía.
Y cuando una persona adopte un animal callejero estará contribuyendo a la
disminución en la cantidad de animales que viven en esas condiciones.
Tono de Comunicación: El tono de la campaña apela a lo emocional,
trata de mover los sentimientos de los jóvenes para que dejen de ignorar a los
animales de la calle. La campaña muestra cómo estos animales están necesitados,
lo que pretende provocar reacciones emocionales en el público meta para que
actúe.
Eje del discurso: Se
centra en lo amigables que pueden llegar a ser los animales de la calle, si se
adoptan y se tienen como mascotas.
Técnicas de
producción propagandística: Escenas de
la vida real y Demostración
Slogan: ¿Y si lo adoptas?